文档结构  
翻译进度:已翻译     翻译赏金:0 元 (?)    ¥ 我要打赏

哈雷.克尔斯坦戴着Snapchat牌眼镜。图片来源:Ashley Fraser

乍一看,Snapchat眼镜公司门前为宣传2016年热门度假项目排起的长队,与其二十年前推出的Tickle Me Elmo热潮时的圆形大长队相比,可能看起来并没有什么不同。但走近仔细观察,你会发现在这段时间里,购物的简单行为已经悄悄地改变了.。

与其在商场等着进行购买,Snapchat的青睐顾客们排队在异国他乡的snapbot自动售货机里买眼镜,眼镜牌子如Grand Canyon牌, the Rose Bowl牌以及 Big Sur牌。

第 1 段(可获 1.26 积分)

将热销产品的限量发行从最不可能的地方卖出到个性化的购物体验,以及将线上世界和线下的世界结合起来,世界零售业未来有望获得更有趣的体验。来看看就要出现什么哪:

商店已落伍,体验才时兴

十年前,走到一个很酷的精品店看到一个DJ纺您一定很新奇。今天,一个商店至少可以做的就是跟上时代。知名品牌正在竭尽全力将购物变成一个丰富而身临其境的体验.。
回到Snapchat,例如:通过自动售货机出售眼镜是一个别样的风格,但是真正的天才是将其放在稀奇古怪的地方。这样,Snapchat把购物变成一个寻宝与冒险的简单的行为,即使对那些东西都卖完也没抢到一个的顾客同样有效。

第 2 段(可获 2 积分)

同样,砖和泥浆式连锁店也在使自己表现的更出色。既然任何人都可以在网上买东西,相关商店是提供高度准确的和身临其境的体验。无论是上瑜伽课,还是在 Lululemon 经营诊所或在Frank + Oak品牌的旗舰店多伦多分店抢先理发或者喝一口意大利浓咖啡,我们会看到商店变得不再是一个卖东西的地方,与其在那里完成一项交易倒不如说将自己沉浸于一种生活方式。

忘记声名远扬的品牌,保持联系是关键

从前,你与主要街道上的商店都有一种亲密联系。商场和大盒子式的商店改变了所有这一切。然而,如今我们不再满足于购买声名远扬品牌-即使知名品牌,聪明的零售商正在使用的创新工具去构建与潜在买家的亲密联系。

第 3 段(可获 1.66 积分)

目前,该趋势在名人界比其它任何地方都表现的更为明显。例如,去年,Drake 和Weeknd这两家公司都已将其业务中心转入弹出式商店和全方位的品牌网络,这些都给球迷提供更多他们想要的东西:直接的方式即与他们喜爱的人物取得联系。

同时,Kith NYC设计师Ronnie Fieg最近使用Instagram去创建了一个实时窗口旨在Aspen开 产品发布会。我们在所有这些情况下看到的是网上卖家借助科技去实现人性化和个性化的交易,即强调制造商和用户之间的联系,这是一种与你在一个大盒子式商店购物相比大相径庭的购物体验。

第 4 段(可获 1.44 积分)

闪电销售的演变与民主化

闪电销售在零售界已有历史悠久的传统。但进入互联网,事情变得更加有趣。

Kylie Jenner Pop的商店。图片来源:Shopify

目前,对一个产品或及其价格设定时限并不仅处理库存的一种手段,而这也成为产品发布的标准做法。名人化妆品女王Kylie Jenner小姐已经熟练地使用了这种技术,伴随着她的限量版生日和节日收藏正火爆虚拟销售。

但是,当然聊天机器人和经销商也已经渗透到在线销售空间,囊括一切从耐克运动鞋到Hatchimals在易趣网上比零售价格高几倍清盘。在未来一年,可期待有智能公司想出办法以确保合适的人即实际拥有品牌履历的客户和球迷被排到队伍的最前面。Shopify今年推出一个产品旨在解决这一问题,这使得买家能够检查小到一个水龙头和卖家处理每分钟几千的订单。

第 5 段(可获 2.33 积分)

直接到消费者获得更大的一块零售蛋糕

这个假期,美国购物者在网上已花费和他们在实体店一样多的时间和金钱。但在这个标题后面是一个更有趣的故事:直接到消费者的革命。从 Michael Kors 到Oreo,越来越多的公司都在避开中间商。在改变我们2017年购物方式,支持直接到消费者的Ditching 百货商场将继续是一个强大的力量。

为什么呢?直接销售给客户创造了一个亲密和即时反馈循环,带来更好的客户体验。像AYR公司,Bonobos公司 和DSTLD jeans公司正在开拓一个针对性的处理办法:利用销售数据和客户反馈来及时调整自己的风格,削减开支和扩大经营规模。从来不会再有你要的尺寸或指定的款式卖完了,这一现实就在不远的街角实现了。

第 6 段(可获 1.76 积分)

购物变得更社会化

想象一下用您的拇指一刷就可浏览您的社交媒体上的消息和购买任何抓住您眼球的产品。2017这将成为一个普遍的现实。对于在应用程序里冲动消费选项,社会媒体平台像 Pinterest, Houzz,Twitter和 Instagram 已经打破了浏览/消费障碍。现在添加到合理化的支付系统,如苹果支付,这是准备从细分支付选项转到主流预期,而您订下那些个华而不实的东西就将变得几乎很容易也很危险。

同时,网上卖家也与服务商如 UberRush 和 Postmates 合作来解决在网上购物引起的满意滞后问题。(看看这个视频 就可一瞥在纽约是如何玩转的)。联手创新服务把产品送入当天购买的客户手中,使得购物体验变得更迅速也更方便。

第 7 段(可获 1.94 积分)

面对零售界是一场由技术驱动的创新,有一件事是肯定的:今天的商人面对的唯一限制是他们自己的创造力。零售业的壁垒在2016就被抬高,而且它将在未来的一年里会抬得更高.。对消费者来说是好消息:是购物者的美好时代。

第 8 段(可获 0.8 积分)

文章评论