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2016年7月,韩国歌手朴载相的热门歌曲《江南Style》在YouTube视频上的浏览量超过了26亿。2015年,韩国流行音乐男团Big Bang赚取了4400万美元,成为了音乐界出场费最高的乐团。韩国流行音乐只是昙花一现吗?——或者说只是有几首歌曲爆红而已吗?当然不是。韩国流行音乐火爆全球并非偶然,也不只是一个有趣的文化现象。

韩国流行音乐公司改变了韩国的音乐界。有三个因素使其与以往大不相同:

艺人管理富有策略。韩国流行音乐和别国的主要区别在于对艺人的管理。传统的商业模式是通过星探或者海选挖掘艺人。而韩国流行音乐界却是由九、十岁的孩子作为下一代新星的储备军。韩国流行音乐公司在世界各地探寻有天分的艺人。例如,S.M.娱乐公司每年都在好几个国家进行海选,从美国到哈萨克斯坦,会从30万报名者中选出一些有培养价值和市场价值的艺人。

培训就像在新兵训练营一样。艺人们都住在公司的宿舍里,参加一个接一个的比赛,没人保证他们到底会不会有职业首秀那一天。每天训练12个小时,要上音乐课、舞蹈课和表演课,还要学外语,包括英语、日语、汉语,非韩国人还要学习韩语,为韩国流行音乐占领最大的国际市场做准备。环球音乐国际营销副总裁Yvonne Yuen说道:“培训过的艺人每一次都必须演唱得完美。要想以歌手的身份进行‘首秀’,至少要经过两年的培训。我不确定别的国家或音乐公司是否也有这样的耐心。”

第 1 段(可获 3.93 积分)

通过社交媒体与观众互动。韩国流行音乐娱乐公司特别擅长使用YouTube以及其他一些社交媒体引起人们对新音乐人和新歌曲的关注,擅长与粉丝互动,以相对较低的成本来发行唱片。2010年,歌手东永裴发布他的第一张个人专辑《Solar》时,他的经纪公司YG娱乐并没有花很多钱去做传统的宣传,而是在专辑发行的几周前就开始在社交媒体上进行地毯式宣传,使得专辑《Solar》不仅在美国 iTunes R&B的销量排行榜中位居第二,还在加拿大同类排行榜中则高居榜首。

韩国流行音乐的粉丝们常常在社交媒体上对歌曲以及演唱会进行反馈,这让娱乐公司可以更好地了解市场需求。2011年5月,S.M.娱乐在巴黎举办演唱会,参加的主要是韩国人气偶像团体——少女时代、Super Junior、SHINee,DBSK以及 f(x),门票15分钟就卖光了,粉丝们希望他们能在欧洲进行更多的巡演,组织快闪族在卢浮宫前面表演韩国流行音乐舞蹈。S.M.娱乐随即立刻在欧洲又举办了一场演唱会,而门票仅十分钟就被抢购一空。

第 2 段(可获 2.29 积分)

培养本土化艺人。韩国流行音乐公司已经采取了相关措施,让目标观众有更好的体验。许多当红明星,比如少女时代,已经发行了日语和英语专辑,这得益于他们多年来接受的外语强化训练。公司已经开始对艺人进行专门培养。最明显的例子就是S.M.娱乐的男团组合EXO,有两个组合:一个是六个韩国人组成的EXO-K("K"代表韩语),另一个是六个中国人组成的EXO-M(“M”代表普通话)。他们演唱相同的歌曲,跳同样的舞蹈,穿一样的演出服,不同的是,EXO-K用韩语演唱,而EXO-M则用普通话。 这就跟墨西哥的“后街男孩-S(“S”代表西班牙语)”差不多。

韩国流行音乐娱乐公司展示了如何通过改变现有的基本假设来创新商业模式。公司不是去寻找现成的艺人,而是亲自打造他们。他们不是用单一的方式占领市场,而是通过社交媒体精心培养和观众的关系。他们认为全球不只有一个市场,所以他们把歌曲甚至乐团都本土化,进而赢得了观众真正的共鸣。

第 3 段(可获 2.24 积分)

Won-Yong Oh是一名副教授,同时也是加拿大卡尔加里大学Haskayne商学院的教授,在他开启学术生涯之前,他曾是韩国流行音乐的作曲家。

Mooweon Rhee是Underwood国际学院的名誉教授,也是现代汽车研究会首席教授以及延世大学商学院管理学教授。他获得了斯坦福大学工商管理博士学位。

 

第 4 段(可获 0.86 积分)

文章评论

李欣
我的exo!!!超级帅!!! :heart: 表白!
李雪
太捧场啦 :smile: :laughing: :blush: :smiley: :relaxed:
李欣禹
第一段:Big Bang, a Korean pop (K-Pop) boy band, earned $44 million in 2015, making it among the highest paid in the industry. 译者译为:2015年,韩国流行音乐男团Big Bang赚取了4400万美元,成为了音乐界出场费最高的乐团。最后半句好像有些不准确。
我的建议:这个收入是全行业最高的之一。