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10月28日,特斯拉集团公布了它的新太阳能屋顶瓦。伊隆·马斯克(Elon Musk)说太阳能屋顶瓦实际上是实用的太阳能电池板,如果有人明白了他说的这句话,那就不会有多少人出席发布会。确实,这里玩了一个巧妙的小把戏,但又有什么关系呢?

特斯拉做出了它的时尚宣言,它的关键在于绿色能源,在于未来我们不会如此依赖化石燃料,为什么人们还要在意呢?

我听见有人表示说因为之前出现过类似的项目,所以现在这已经没什么新意了,例如在之前,陶氏化学公司(Dow Chemical)的罐头式太阳能屋顶板项目。还有些人担心特斯拉到底能不能使消费者转向太阳能领域,就预付(或者支付方式,延期付款但还能盈利)的安装费用来说,价格仍然非常高。仍然有些人不太清楚特斯拉此项目的目的是什么,它如何与涉及到电动车项目的公司总战略相匹配。

第 1 段(可获 2.05 积分)

外观很重要

很容易忽视特斯拉瓷瓦外表美观的重要性,但事实上,外观很重要,真正为准备建造新屋的屋主和打算翻新旧屋的人做出了考虑。瓷瓦的外观有四种不同的风格(肌理玻璃,石板玻璃,托斯卡纳玻璃,光滑玻璃),这将成为有意购买家们的核心考虑因素,尤其是那些在目标市场顶端的买家,他们随时可支配的收入能够让他们做成一切想做的事,保证他们的房屋外观尽可能的好看。

第 2 段(可获 1.23 积分)

随着各类技术都期望实现大跨越,从外部的古怪造型变成主流支柱,正因如此,太阳能技术还需在用户体验这方面克服障碍。现有的太阳能设计,甚至是所谓尝试与传统产品(比如上述提到过的陶氏化学公司项目)相一致的做法,在创造广泛被认可是颇具美观的作品上,尚有很多不足之处。

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就像VR头盔一样——奥克卢斯公司(Oculus)和谷歌公司(Google)会对布料的使用提出自己的要求,让头盔变得更舒适,但他们都仅仅是有市场吸引力的可供选择而已。而两家公司都不太可能打击那些真正可接受的广泛用户群,太阳能电池板也不能完全成功地进行伪装。

第 3 段(可获 1.69 积分)

晕轮效应

一些分析师和舆论界人士认为特斯拉可以称得上是汽车行业的苹果公司,只要是苹果公司做得很成功的地方,就会应用到所谓的“晕轮效应”。这种现象就是说,消费者在业务范围内购买了一种服务就很有可能再去购买它别的服务;举个例子,iPhone的消费者会倾向于继续再买一台Mac。

对于特斯拉来说,通过特斯拉电动车敏锐的销售的连锁反应,包括预购Model 3的巨大利润,现在这是一个发展家庭太阳能业务的好机会(假如它计划的SolarCity收购项目进行得顺利的话,认真来说,这项业务将会迅速流行起来)。想到高价项目(包括汽车和家庭能源系统)就想到晕轮效应,这很奇怪,但特斯拉的粉丝却和苹果粉有着诸多相似的特点,因为特斯拉粉丝已经做好购买整车的准备了,参考标准包括晕轮效应下产生购买,证明晕轮效应事实上是有效的。

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正如苹果公司一样,特斯拉在用户满意度和品牌承诺方面得分很高,没有人可以在大规模销售太阳能家庭能源系统方面与特斯拉相匹敌。“购买屋顶瓦的原因是你很喜欢你的车”,也许这话听上去有点奇怪,但这是新式的“购买电脑的原因是你很喜欢你的手机”。

基本太阳能需求以外的利益

特斯拉的太阳能屋顶瓦宣称能够为一座标准式住房提供能源,在恶劣天气或其他断电的情况下,通过新式Powerwall 2 电池可以提供备用能源。马斯克(Musk)说总成本将仍然低于安装常规旧式屋顶和向电力公司支付常规能源的费用。但马斯克声称新方法所带来的利益远不止这些。

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事实上,特斯拉屋顶瓦将会比传统屋顶材质(包括赤陶土,粘土和石板瓦)更加有弹力。据马斯克所说,那是因为他们在建筑中所使用的玻璃韧性的原因。马斯克用一个壶铃演示了对上述材质进行重击的过程,你可以在下方的视频中看到。

https://www.instagram.com/p/BMKnPbCAWCI/  Tesla's new solar roof tiles look like they could handle some pretty extreme hail. #telsa #tech #solarcity #energy #solar #solarpower #elonmusk

理论上说,这些材质会对一些潜在破坏行为更有抵抗力,例如冰雹,甚至是掉下的树枝等碎物。事实上,马斯克在这次活动上也提到,一般来说现今使用的屋顶材料的生命周期是20年,但这些屋顶会比标准的20年生命周期时间更久,差不多是两到三倍这样。假如在前期投入预算中没有把屋顶瓦替换费用作为一个考虑因素的话,那么少量的屋顶瓦替换意味着创造更多的价值。

第 6 段(可获 1.96 积分)

还有一种可能是新屋顶瓦会比现在的太阳能电池板更加高效。但马斯克说,在目前形式下,他们已经达到了常规电池板效率的98%。他说公司现在正在和3M进行涂层方面的合作,这将有助于光线进入电池板,之后在电池板内进行折射,从而获得光线本身所携带的更多潜在能源,有助于转化为可使用的能量。

一种新型的生态系统

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对特斯拉太阳能瓷瓦的发布并不能保证一场彻底的太阳能源革命的到来;远非如此,自从特斯拉声称从今年到明年,它将不会在用户家里安装产品,但到现在为止,一切皆可发生。然而,马斯克也曾充满自信地说, Powerwall的销量到最后会轻而易举地超过特斯拉汽车的销量。

第 7 段(可获 1.79 积分)

太阳能屋顶、Powerwall和特斯拉汽车一起代表了一种新的消费科技生态系统,不仅带来了生态效益,而且还承诺了自给自足。特斯拉已经开始着手于促使将车辆拥有权变成其驾驶者的一个利润发动机,而不是成本中心。你可以看出它是怎样最终跟太阳能一样,利用太阳能瓦房屋顶结合串联安装Powerwalls,给业主额外的发电和提供几个不同的潜在选择将过量的电能货币化(比如说,作为其他特斯拉车辆的增压站,或回售给电网公司)。

第 8 段(可获 1.4 积分)

上周特斯拉的揭幕是吸引人的,这更多地认为是家庭太阳能产业的增量式开发。但这更有可能是向未来个人对发电有更直接的控制迈出了一步,这对我们认为的可再生能源有巨大的改变。

第 9 段(可获 0.71 积分)

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