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原作者:Samuel Gibbs    来源:www.theguardian.com [英文]
可可    数码    2016-10-08    0评/941阅
翻译进度:已翻译   参与翻译: vincentsun (8), lison (1)

Google 已经启动了一个新的手机项目 Pixel, Pixel 是谷歌第一款不使用 安卓 操作系统的手机  – 因为它是一款 Google 手机。至此谷歌终于发起了对其最大竞争对手——苹果 的攻击.

多年来,谷歌一直在参与与苹果制造商的代理战争。谷歌创造了一个与之匹敌的操作系统, 安卓,  谷歌 收购了安卓的专利 并且 以法律措施保护这些专利

但至今谷歌也没有涉足硬件领域。它只是把安卓授权给其他制造商使用 – 同时谷歌使得安卓成为世界上最受欢迎的手机, 并且有超过14亿的每月活跃设备。

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尽管大量不同厂商使用安卓是有好处的,因为这能填满几乎所有市场的商机,这种多厂商策略也为安卓的状态造成了问题。

不同于iOS设备,大部分安卓手机收到系统更新的时间间隔会在一年以上。有些手机能收到月度安全更新,但其它手机有时会在谷歌发布新版本后几年才收到版本更新,造成了所谓的碎片化,导致开发应用程序和服务更为困难。

这种碎片化是个问题。市场调研公司IDC在欧洲移动设备方向的调研主任,Francisco Jeronimo说:“很多人关心更新。他们意识到获取最新的版本代表获得更好的东西,除非他们有一个旧手机。但需要关注的是获取更新的容易程度。大多数人不会愿意手工上网寻找更新。如果你把系统更新作为一个手机通知(推送),正如苹果所做的那样,那么大多数人都会愿意更新的。 ”

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Google Nexus 5X Nexus 6P

 

谷歌在智能手机方面的上一次尝试:Nexus。图片来源:谷歌

唯一的类似于苹果在全球范围内推出iOS更新的安卓设备是谷歌的Nexus设备,目前是与一个大型智能机制造商合作生产。LG、华为、三星和HTC都与谷歌共同制造过Nexus设备,但这些与Pixel手机不同——Nexus设备不是作为安卓旗舰设备销售的,而更多是由于开发者的好奇,每次大概销售三百万台设备。

根据IDC的数据来看,谷歌和它的Nexus合作伙伴从2010年起总共销售了仅两千三百万台手机,占这段时间手机出货总量的0.2%。它更像是一种小件珍奇物品,而不是一种主流的智能手机。而另一方面,三星在这几年总共销售了5.2亿部三星S系列手机,而苹果销售了10亿台iPhone。

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因此,三星被认为是大浪淘沙后优秀的安卓冠军,尤其是在包括HTC、索尼和LG等小型企业一直在努力的时候。三星和苹果目前正处于所谓的浮动选民的战争中:大概20%的曾经更换过平台的用户。

现在谷歌打算进入这场战斗,直接与苹果竞争。不再要代理,不再依靠其它厂商来支持其移动操作系统或者与它们合作,而且谷歌将以与苹果相同的方式为他们的设备提供更新。Pixel 是一款谷歌手机,并且是其意图的陈述。

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这一刻将很大程度上揭示谷歌品牌的力量。Marc Allera,EE首席执行官,谷歌英国独家合作伙伴表示:“谷歌一直以来作为创新的科技品牌而闻名。通过这一举动,消费者现在可以期待它在移动领域成为一个新的令人兴奋的玩家。”

对于谷歌来说,Pixel手机是将其品牌和服务——谷歌助理(Google Assistant)——推到前台的一款产品。Jeronimo说:“在Nexus上,谷歌试图让最好的设备运行最新的安卓版本,但当有像三星和华为这样的公司在市场中领先时,如何选择有兴趣制造Nexus的二线厂商是非常困难的。这意味着当谷歌的合作伙伴已经在制造非常好的设备时,谷歌自己很难将其与自己的设备做出区分。”

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让同一家公司设计硬件和软件的好处是不容忽视的。这也会对其他依赖谷歌软件的安卓制造商产生影响。

尽管谷歌为首次从iPhone迁移到安卓系统的用户提供了一个导入工具,谷歌吸引大量iPhone用户立刻迁移到安卓的可能性是很小的。实际上,Pixel的第一批用户可能是当前的安卓用户,是那些拥有HTC,索尼,LG,三星和华为手机的用户。

谷歌全球运营和谷歌商店全球副总裁Ana Corrales说,Pixel是谷歌给客户和用户选择的一个延续。“我们不一定与苹果竞争。我们只是试图提供所有级别的选择,并继续我们的安卓战略。”

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Google Pixel back of phone

 

如果用户愿意买谷歌手机,那谷歌就知道它的品牌和服务是在竞争激烈的市场中吸引用户的关键。摄影:Eric Risberg/美联社(AP)

 

第三方厂商如何反应将非常有趣。三星多年一直开发自己的Tizen系统,而且目前在市场上有装载了Tizen系统的智能手机和智能手表。三星在短期内不会抛弃安卓,但三星如果决定将资源转移到其他操作系统中,安卓的市场份额可能会下降。

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Jeronimo说:“现在是谷歌重置的时候,从头开始,提供Nexus许诺过但从未实现的承诺。谷歌需要展示给市场安卓能做什么,不仅通过硬件,同样要通过软件,使得第三方厂商使用这些新的特性,与谷歌创建更强的关系。”

因此,Pixel手机成为谷歌的全民公决:如果用户购买谷歌手机,谷歌将知道它的品牌和服务是在高度竞争化的市场上的关键吸引点。如果谷歌手机难以销售,谷歌将遇到品牌和用户危机,其影响不仅限于智能手机。

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无论如何,谷歌推出智能手机被业内人士视为一件好事,不管如何谷歌与苹果的销售战役走向如何。

“它使人们对安卓感兴趣,并产生这样的印象:谷歌不仅仅是开发一个又一个安卓版本而没有试图创新,”Jeronimo说。“如果像这样的宣言能带来一些不同的、创新性的东西,一些用户可以预期在明年一整年使用的东西,它将对市场非常重要。”

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