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乐高的销售量在2016上半年开始放缓,但这并不是因为其受欢迎程度已经开始减弱。恰恰相反:彩色砖比以往任何时候都更受欢迎。

该公司在本周早些时候公布了2016上半年的销售数字,和2015年的销售额相比增长了百分之10。这个数字低于丹麦公司通常报告的,在过去的12年中,每年约百分之15。

增长率在2015年是如此之高,该公司很难满足市场的需求。

增长放缓的原因是由于乐高决定,让公司的重心回到营销上,根据路透社报道,乐高开始投资增强公司的制造能力。事实上,乐高在2015年的销售量非常巨大,但仍然难以满足需求,华尔街日报报道

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虽然在北美洲的销量保持平淡,但乐高在欧洲的建设已经完善,所以它的销量非常巨大,而在亚洲,它的欢迎程度则是逐渐上升。在2015的10月,该公司的首席财务官,约翰·古德温承认,销量的快速增长已经开始对乐高的工厂造成一定压力:“高的需求也使我们世界各地的工厂加大马力生产,”他说。

今年,古德温指出,该公司计划在即将到来的假期回到营销的轨道,并已开始为未来的持续强劲的需求做充分的计划和准备。

第 2 段(可获 1.25 积分)

乐高已经扩大了其生产能力并雇佣了很多工作者。

公司开始正在中国江西建新的工厂(将会在2017年开业),紧接着将在莫西科蒙特雷城市扩展,并宣布在匈牙利扩展他的事业。并且另外雇佣了3500个人。Goodwin说明“这些在人和工厂的投资将会明显影响乐高短期利益的增长。但是这些行为都是我们长期计划中用来持续发展和传播公司重要产品。

对于公司曾经10年前面临破产的过去来说这个增长是非凡的。当公司开始生产捆绑的电影特许系列产品,比如星战和哈里波特系列带来了公司的复兴。产品的流行程度也給新的产品线带来提升,并且也带动了2014年乐高系列电影的增长。2年前,乐高已经成为世界最大的玩具公司,并且开始进一步增长。

 

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