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在过去的几年里,媒体发展趋势分析者哀叹道:电视的末日到了!有些人很想知道:为什么总会有广告商坚持通过电视打广告,尽管收视率逐年下跌? 并且,脸谱网和谷歌的广告业务竟爆炸式地迅猛发展着, 尽管营销人员, 相比过去,并没有明显地增多。 但这并不意味着传统电视产业就要消亡。

这个月以来,CBS,21st Century Fox,和Time Warner(CBS,第二十一世纪福克斯,和时代华纳)都报道了广告的收入和增长。并且 Time Warner(时代华纳) 报道广告收入有所增长。CNN and Fox (CNN和搜狐网)承认他们见证了更高的收视率(及广告收入),当然,一定程度上得益于选举。 而且,当然,今年CBS获得了‘’超级碗‘’。即使这样,公司说他们的广告收入是“有史以来最高的”。

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“随着收视率、黄金时间段和广告市场的火热发展,我们迫不及待地想跻身于其中”CBS首席执行官Les Moonves如是说。他希望自己的公司能在未来的几周因收视率知名而跨入每年一度广告销售榜首。

媒体的业务靠广告来运转和维持。但由于网络的诞生,广告业已经改变。分析人士预计,依据eMarketer(电子市场数据分析),今年的商家会在数字广告花费688亿美元。即便如此,电视仍然是商人收入的最大头。随着越来越多的人因流动媒体服务而放弃传统的电视服务,YouTube和社交媒体,广播公司将继续把广告客户夺回来。但到那时,电视和数字之间的“二分法”可能并不意味着太多。

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“这绝对是一个复杂的画面,”eMarketer的高级分析师保罗·弗娜说。“但这并不能轻易地说明是数字杀死电视。”

保护商业

电视以自己的方式存在,仍然是相当独特的。互联网极大地改变了报纸,杂志,广播行业。许多广告商不再愿意支付最高价格(做广告)在这些地方,因为观众转移到线上。

“大家更习惯看电视而不是媒体,所以媒体会更快的被互联网干扰,”Gartner从事营销在行业资深分析师安德烈·弗兰克说道。

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主要的广播和有线电视网络如何继续占据主导地位并获得公众的关注呢?首先,人们仍然在电视上看很多的电视剧。重大体育赛事,如超级碗和奥运会,也能吸引了数以百万计的观众。是的,选举政治仍主要在电视上播放。“电视仍然具有巨大的规模和声望,“维娜说。“如果它在电视上出现,说明这很重要。”而广告商想要在观众最多的地方打广告。

“认为会有十亿美元从线性电视市场转向移动数字视频并不奇怪。”

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为了那些不用传统方式看电视的人,许多网络甚至已经开发出自己的网站、应用程序,和数字服务。广告商也在考虑是否在网站和应用程序上进行“数字消费”。然而,对于网络来说,它的所有收入都源于广告。

学习Fox公司。广告商可以在广播站中《辛普森一家》的节目中或是有线电视上的《美国人》买广告位置。他们可以在网站,流媒体应用程序和Hulu上提供完整有情节的广告。 (上周的盈利电话会议中,二十一世纪Fox公司的首席执行官杰姆斯默多克,称在Hulu上福克斯的节目的广告价格“非常,非常有吸引力。”福克斯拥有Hulu在迪斯尼ABC和NBC环球栏目的联合合作权。)

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但是当广告商把钱花在与电视相连的网络数据流时,他们并不认为那是电视。

“Hulu、Roku、Apple TV。那是电视吗?不,它不是。它虽然以大屏幕占据客厅,像电视那样,但我们认为那些通过IP网络服务传送的都不是真正意义上的有线电视。”David Cohen(麦格纳全球北美洲总统, 广告的主要买家,为像可口可乐和约翰逊&约翰逊这样大型公司而工作)说。

换言之,网络正以两种方式获得广告商的资金,这一点似乎已经造成全局冲击。但科恩预测营销者将开始看到更多的界限模糊,各种方式的交融。 ” 短期来说,我以为今年,十亿美元将从有线电视市场流入移动数字电视是不奇怪的。“

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转变时期

然而,这并不意味着广播和有线电视网络的未来最终是安全的。电子营销分析师估计,截至明年,相对于电视中的投入,更多的钱会用于数码广告中。令广告的买家和营销人员感到沮丧的事是,即使在大多数情况下,收视率持续下跌,电视广告的成本却在继续增加。“为什么作为营销人员,我们却同意为收视率下降买更多的单,这是一个问题。”科恩说道。麦格纳表示,就公司而言,上周已经把2.5亿美元电视预算投入到了YouTube里。

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随着电缆束与电视机的分离,观众可以在那所谓的“瘦身版套餐”——(更少的节目频道需要付费)中得到更多的选择。弗兰克认为那些不受欢迎的频道生存会更艰难,因为广告商会将钱转投到人们实际上会看的数字电视上。但数字化广告也很复杂。一提到数字网络竞争空间,脸谱网和谷歌可能会占主导地位。即便这样,这些广告仍然被证明是有效的,通过同类比较的方式会更容易展示出来。这就是为什么YouTube,和它的类似电视插播广告,至今都茁壮成长的原因。

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随着时间的推移,无论你是在脸谱网、YouTube、或者只是看普通电视,广告技术将会更好地帮助营销人员了解你是谁,你在哪里观看视频,你要的是什么。这可能简单地有助于节省传统电视,因为广告商可以在沙发土豆显示更多的广告,那才是他们真的想要的东西。电视可能正在改变。但如果没有别的事影响,进化也是一种生存策略。

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